Hallo und WILLKOMMEN zur ersten LE Studio LOOP, einem Einblick in die inneren Abläufe und Erfolge der Luxury Escapes-Inhaltsmaschine und wie unsere schönen Assets, von Texten über Videos bis hin zu Designs, alle zusammenkommen.
Also ohne weitere Umschweife präsentieren wir den LE Studio LOOP: Scrollen Sie bis zum Ende für PUPPY CONTENT (ja, die Dinge, die wir tun werden, um Inhalte erfolgreich zu machen, sind SCHAMLOS).
Europa mit Privatjet
Siri Smith (Content Producer) arbeitete eng mit Finn Doyle (Editor) an der Ultimate Europe by Private Charter Flight – einem Mammutprojekt, das über 10.000 Wörter erfordert, das nicht nur fesselt, sondern auch den Fakten treu bleibt und die richtigen Kundenerwartungen setzt. Ein großes Dankeschön an Elise Ackland (Junior Designer) für ihre Arbeit an der Angebotsseite, Natalie Meneghetti (Design Manager) für ihre Arbeit an der Broschüre, Nathan Pascual (Junior Mid-Creative Designer) für die frühe Arbeit an Kampagnenassets und Audrey Campkin-Smith (Midweight-Senior Designer) für die Umsetzung des Kampagnenkonzepts, sowie Ryan Murch (Video Producer & Editor) dafür, dass er das Shooting am Flughafen Melbourne mit kaum Vorankündigung möglich gemacht hat. Nach mehreren Inhaltsbriefings und einem umfangreichen Feedbackprozess wurde die Tour offiziell gestartet – und sie sieht unglaublich aus. Wir haben 35 Plätze verkauft und es werden immer mehr, mit minimalen Kundenfragen zum Reiseverlauf aufgrund der Klarheit und Menge der bereitgestellten Informationen.
DREAM SEO Neuigkeiten: Wir sind Nummer eins!
Einer unserer zeitlosen DREAM-Artikel, All-Inclusive Resorts in Thailand, ist von Platz #11 in den Google-Rankings auf einen begehrten #1 PLATZ gesprungen. Dies folgt einem Optimierungs-A/B-Experiment, das von Nathaniel Robinson (Editor) und unserem SEO-Guru Michelle Tansey geleitet wurde, bei dem die SEO-Beschreibungen sowie andere Anpassungen bei einer ausgewählten Gruppe von Artikeln überarbeitet wurden, mit dem Ziel, uns in den Google- organischen Suchrankings nach oben zu arbeiten. Nach dem Erfolg des Experiments wollen wir diese Erkenntnisse breiter umsetzen.
DREAM-Inhalte auf Angebotsseiten
Dank der harten Arbeit von Penny Cordner (Head of Content), bevor sie in den Mutterschutz ging, Stephanie Mikkelsen (Co-Head of Content) und dem Technikteam haben wir endlich DREAM-Artikel auf Flash-Angebotsseiten gestartet, sodass es erstaunlich ist, dies endlich zum Leben zu erwecken, und es ist ein weiterer großer Schritt, um den Wert unserer schönen DREAM-Inhalte zu demonstrieren. Wir befinden uns derzeit in einer AB-Testphase, die über ausgewählte Flash-Angebote ausgerollt wird, um die Auswirkungen auf die Engagement-Metriken zu überwachen. Keine Sorge, wenn Sie keine Blöcke auf Live-Flash sehen können; Sie könnten in der ‚off‘-Variante sein. Unser ultimatives Ziel ist es, schließlich einen DREAM (oder zwei) auf JEDEN Flash zu haben, und wir werden Sie über die Ergebnisse dieses Tests und die nächsten Schritte für die nächste Phase auf dem Laufenden halten.
Dieses Diagramm zeigt die Auswirkungen auf die Konversionsrate bis heute (die pinke Linie zeigt die Varianten-Gruppe, die DREAM-Inhalte auf der Angebotsseite enthält, die graue Linie ist die Kontrollgruppe ohne DREAM-Inhalte):
DREAM Printmagazin in der Wildnis
DREAM von Luxury Escapes startete seinen kurzen Lauf in den Supermärkten Coles und Woolworths Anfang Mai (abgebildet mit dem Managing Editor Paul Chai). Dieses sehr kleine Zeitfenster, um uns zu beweisen, war das Ergebnis monatelanger Verhandlungen mit Supermärkten, viel Arbeit des Marketingteams an einem verführerischen „Wertangebot“ und der Erstellung einer hoffentlich sehr verbraucherfreundlichen Insel-Ausgabe, die voller Sonne, Spaß und Promis steckt. Wir müssen eines der aktuellen Titel übertreffen, um einen begehrten Platz zu gewinnen, also drücken Sie bitte alle Daumen.
In der Zwischenzeit ist die Produktion der Juli-Ausgabe nun abgeschlossen: Wir kreuzen Kroatien, besuchen die Resorts, die die fiktive Serie The White Lotus ausmachen, fahren mit dem Ghan in NT und entdecken, dass es in Anaheim mehr gibt als Disney.
Zentralisierte technische Supportanfragen
Content Operations Manager, Chelsea Bell Whittle, hat sich mit ihrem ehemaligen Partner in Crime, Nick Stevens (Operations Manager), und den PMs Merlyn Romit und Kristina Hua zusammengetan, um einen zentralisierten Jira Service Desk für technische/Betriebsanfragen (wie 007 funktioniert) zu testen. Beginnend mit LE Studio und Commercial, wenn es ein Erfolg ist, werden wir es breiter ausrollen. Im Moment kommen die Anfragen aus allen Richtungen, und es ist ein bisschen chaotisch – das sollte helfen, alles zu ordnen und jedem mehr Transparenz darüber zu geben, was in Arbeit ist.
Starke Ergebnisse bei Videoinhalten für Partner Polestar und Cygnett
Wir hatten erstaunliche Polestar YouTube Ergebnisse, ein großes Dankeschön an Ryan und Sam Linstrom (Video Editor) für ihre harte Arbeit vor Ort in Südaustralien. 201.569 Aufrufe und es werden immer mehr!
Die Cygnett YouTube-Serie hat ebenfalls stark abgeschnitten und fast 400.000 Aufrufe über drei wöchentlich veröffentlichte Episoden erzielt.
Design nach Zahlen
Es war ein epischer Monat mit 25 CRM-E-Mails, 104 Presseeinreichungen, mehr als 130 Jira-Tickets und Hunderte von Konzepten, die entwickelt wurden, ganz zu schweigen von mehreren Feedbackrunden: Es ist alles Teil der Arbeit eines Monats für das Design.
Sydney Ski Expo Assets
Audreys wunderschöne Designarbeit für die Sydney Ski Expo führte zu über 600 Wettbewerbseinträgen (um eine $7.200 Luxury Escape nach Breckenridge, Colorado zu gewinnen), an nur einem Tag, mit insgesamt jetzt 818 Einträgen.
Signature Series neu interpretiert
Elise wurde in die Welt der Signature Series eingeführt und nutzte ihr geschultes Auge, um ein wunderschönes, aktualisiertes Konzept zu entwickeln.
Beste Urlaube, beste Preise… bestes Design
Die Krönung harter Arbeit seit April, Veronica Sam (Midweight Designer) hat die Assets für ihre erste große Kampagne, die bezahlte soziale Medien, Presse, Store-Assets und mehr umfasst, erfolgreich umgesetzt.
Prost auf 70 Jahre: Disney DREAM-Editorial- und Marketingkampagne
Jason Maisano (Junior-Mid Creative Designer) pfiff, während er an der Marketingkampagne und dem 70. Geburtstag DREAM-Editorial für Disney arbeitete, und entwarf erfolgreich im Einklang mit dem strengen Styleguide und den Corporate Identity-Richtlinien der Marke.
Neues Bali-Shooting in Merusaka Nusa Dua Deal vorgestellt
Wir haben derzeit unsere freiberuflichen Video-Produzenten Ben und Di, die fünf Immobilien für uns in Bali filmen. Die ersten Assets sind für Merusaka Nusa Dua eingetroffen; die neuen Fotos auf der Angebotsseite und das Hauptvideo sind atemberaubend.
Jaguar Land Rover Partner-Shooting in Victoria
Ein großes Dankeschön an Jalil James (Senior Video Editor) und Sam Linstrom für die Unterstützung bei der Produktion des Jaguar Land Rover Shootings hier in Victoria, das epische Inhalte erfasst hat, während sichergestellt wurde, dass die LE-Video-Markenrichtlinien eingehalten wurden. Diese dreiteilige Serie wurde in der Stadt und auf der Mornington-Halbinsel gedreht und sollte die Fähigkeiten des Autos und sein hundefreundliches Design sowie natürlich unsere Luxusimmobilien präsentieren. Das Highlight? PUPPY YOGA in Port Melbourne (abgebildet)!
Salesforce Deal-Kopiefelder + Briefing-Überprüfung
Chelsea Bell Whittle arbeitet mit den LE Studio- und Commercial-Teams daran, die Deal-Kopiebildnotizen und USP-Felder in SF zu straffen. Ziel ist es, diese Eingaben viel klarer und nützlicher zu gestalten, sodass sie tatsächlich bei der Anleitung von Texten und Überschriften helfen – und den Hin- und Herverkehr während der kommerziellen Überprüfungsphase zu reduzieren. Wir schauen uns auch an, wie wir im Allgemeinen briefen – von Sprachnotizen bis hin zu persönlichen Sitzungen – um sicherzustellen, dass diese Kontaktpunkte wirklich hilfreich sind und nicht nur ein weiteres Meeting im Kalender aller.
DREAM digitale Leistung im Mai
Wir arbeiten weiterhin hart daran, unsere DREAM-Digitalinhalte zu optimieren und zu verstärken, um den Ertrag aus diesem Einnahmequelle zu maximieren, die Klicks auf die in den Artikeln eingebetteten Angebotsblöcke zu erhöhen, die Marge zu steigern und unsere SEO-Rankings zu verbessern.
Budgetgeführte Inhalte schneiden weiterhin gut ab: Top Familienurlaube unter $2.000 (mit einer Klickrate auf Angebotsblöcke von 37,6%) und Luxe for Less: Top Urlaube unter $999 gehörten zu unseren meistgelesenen Artikeln im Mai, zusätzlich zu den üblichen hochperformanten Resort-Rundups wie Die besten Fünf-Sterne-Hotels in Vietnam, Balis beste All-Inclusive-Resorts und Thailands beste Familienresorts (mit einer Klickrate auf Angebotsblöcke von 40%).
Unsere Inhalte mit Onsite-Famils aufwerten
Jo Wickramaratne (Content Producer) ging diesen Monat auf ihre erste Familientour zum Balgownie Estate Yarra Valley. Nachdem sie kürzlich die Probezeit bestanden hat und bereits einen starken Einfluss auf das Team ausgeübt hat, wurde sie ausgewählt, um Content bei dieser Gelegenheit zu vertreten. Jo leitete den Inhalt für die Balgownie-Kampagne, einschließlich des Schreibens des Kampagnentextes und produzierte einen Feature-Artikel für DREAM von Luxury Escapes.
Die Redakteurinnen Helena Melton und Cheyenne Bradley begaben sich ebenfalls auf ihre ersten Famils, wobei Helena nach Thailand flog und Chey in die High Country von VIC reiste. Sie erstellen wunderschöne Stücke über ihre Erfahrungen für DREAM und wir können es kaum erwarten, sie zu lesen.
Prozess der Medienpartnerschaften
Chelsea Bell Whittle arbeitet mit Matt Bailey (neuer GM für Medien- & Markenpartnerschaften) daran, zu definieren, wie der Workflow für Medienpartnerschaften aus Produktionssicht aussehen sollte – wer was, wo, wann macht. Wir befinden uns in der Entdeckungsphase, aber die Räder sind in Bewegung.
Neue Herausforderungen im Team
Content Producer Chloe Karis hat ihren ersten Dream von Luxury Escapes-Artikel eingereicht, e2 e8Die besten Restaurants in Vietnam e2 e8; Editor Conor Walsh hat Presseanzeigen und Bearbeitungen übernommen; und Editor Madeleine Keck hat großartige Arbeit geleistet, indem sie Partnerinhalte unterstützt und Korrektur für das DREAM Printmagazin gemacht hat, während Steph im Urlaub ist.
Marketing + kreative Briefkonsolidierung
Chelsea Bell Whittle hat eine kombinierte Briefvorlage in Confluence erstellt, die jetzt von Sally Rogers (Senior Marketing Manager) für die bevorstehende Soci e9t e9 Triple Points-Kampagne getestet wird. Ziel ist es, zu straffen, wie wir Kampagnen starten und das Briefing für alle Beteiligten reibungsloser zu gestalten.
Lernen Sie uns kennen!
Klicken Sie hier für das Wer ist wer des LE Studio-Teams.
